29 junio, 2007

Hecho de sueños

Después del impactante anuncio del RS4, Audi vuelve a sorprendernos con el spot del nuevo A5. El elegante Prelude n.2 del pianista Dustin O'Halloran sirve de apoyo a una impecable animación a base de trazos, de cintas de colores que van delineando las sofisticadas curvas del nuevo modelo del fabricante alemán. Audi continúa de esta forma su acertada campaña basada en la emoción, en las sensaciones y, finalmente, en los sueños.

El primer deportivo hecho de sueños.

Nada de prestaciones, nada de mecánica, nada de equipamiento; ni siquiera el precio o el consumo perturban el ritmo de las líneas creadas por los diseñadores del modelo y, gracias a este spot, soñadas por todos.

Todo parece indicar que el paradigma que situaba la experiencia global de los usuarios como objetivo de la política de diseño de Audi está dando paso a otro basado en las aspiraciones, en las creencias, en los sueños. Sin duda, la tendencia que dirigirá la gestión del diseño en los próximos años.

27 junio, 2007

Bibliografía para diseñadores

Como quiera que en varias ocasiones me han pedido consejo sobre las lecturas imprescindibles para diseñadores o estudiantes de diseño y visto que casi ha acabado el año académico y las vacaciones se vislumbran rebosantes de posibilidades de leer y reflexionar, aquí les sugiero un breve, refrescante y ecléctico elenco:

"La telaraña de Carlota"
E. B. White

"Alicia en el País de las Maravillas" y "Alicia a través del espejo"
Lewis Carroll

"Robinson Crusoe"
Daniel Defoe

"La invención de Morel"
Adolfo Bioy Casares.

"El Aleph"
Jorge Luis Borges

"Lezioni Americane. Sei proposte per il prossimo millenio"
Italo Calvino

"Diario del viaje de un naturalista alrededor del mundo"
Charles Darwin

"La vida maravillosa"
Stephen Jay Gould

"Cómo funciona la mente"
Steven Pinker

"Nuestra especie"
Marvin Harris

"Tristes trópicos"
Claude Lévi-Strauss

"Teoría de la inteligencia creadora"
José Antonio Marina

"Yo y tú, objetos de lujo: La primera revolución cultural del siglo XXI"
Vicente Verdú

Que ustedes lo disfruten.

22 junio, 2007

Kitchen Theatre

"La cocina se transforma en el corazón de la casa y en teatro de la vida cotidiana"

Esta afirmación se desprende de la investigación "Kitchen Theatre Report 2007" efectuada por Electrolux el pasado febrero mediante 11.000 entrevistas online en 11 países europeos. Como se recoge en el informe preliminar publicado en Marketpress, la cocina ha ido adquiriendo un papel cada vez más central en nuestros hogares para transformarse en una plaza doméstica y en un escenario teatral: es en la cocina donde tiene lugar la socialización y donde se representan los momentos de la vida cotidiana de las personas.

Esta nueva tendencia, presente para cualquier edad, sexo o estrato social, resulta reforzada por algunos datos significativos que subrayan que la cocina se está transformando en el verdadero corazón de la casa. Al menos la mitad de las personas entrevistadas utilizan la cocina para otras ocupaciones distintas de cocinar y comer: el 44% trabaja en la cocina, el 17% duerme al menos una vez a la semana en la cocina y el 13% de los entrevistados declara tener relaciones sexuales entre los pucheros. Los italianos son los europeos que más tiempo pasan en la cocina (37%) mientras que los holandeses (25%) ocupan la última posición.

Recibir amigos en casa se ha transformado en una actividad muy frecuente. Dos tercios de los entrevistados (67%) declaran tener invitados al menos una vez al mes. Cuidar el escenario del encuentro es fundamental para el 33% de los entrevistados, mientras que la comida misma se transforma para otros en el centro de la representación: más de un tercio de las personas entrevistadas (36%) declara que a menudo prueban recetas nuevas o exóticas como elemento importante del encuentro. Es interesante también comprobar que se confirma el clásico estereotipo de la mujer como reina y esclava de la cocina: En toda Europa el 63% de las veces es la mujer la que organiza el encuentro, prepara la comida y vuelve a dejar limpia y ordenada la cocina.

Al margen de los interesantes y sugerentes datos recogidos en la investigación de Electrolux, parece evidente que, en una sociedad cada vez más nómada y más mestiza, la cocina como lugar de encuentro y socialización está recuperando el lugar central que ocupaba en las culturas preindustriales. La investigación se encuentra en estos momentos en fase de elaboración y análisis final de los datos. El "Kitchen Theatre Report 2007" estará disponible a partir del próximo julio.

14 junio, 2007

Aldaba

Una bota para llamar a la puerta escondida de la memoria.

Las amapolas titilan en los campos y, un poco más arriba, hay piedras que conservan los rastros de animales marinos ya extinguidos. Al atardecer, un trueno lejano.

Es tiempo de tormentas en el valle de mi infancia.

04 junio, 2007

Edad Media

En la actualidad ningún historiador serio utiliza la expresión 'Edad de las Tinieblas' para sugerir el retraso cultural que se atribuye popularmente a la Edad Media. Sin embargo, un gran número de autores que se ocupan de la innovación -economistas, ingenieros, sociólogos, asesores empresariales- contemplan aún este período como una época tenebrosa y oscura que apenas produjo innovaciones y que supuso un importante frenazo en nuestra vertiginosa carrera hacia el progreso y la modernidad. Nada más falso. Nuestro conocimiento y comprensión de la cultura medieval ha variado de manera espectacular en los últimos cincuenta años, revelando una época compleja y convulsa que dió lugar a importantes logros intelectuales y artísticos.

Edad Media es el peyorativo término utilizado para denominar un período de la historia europea que transcurrió desde la desintegración del Imperio Romano de Occidente, en el año 476, hasta la caída de Constantinopla en 1453.

Durante este largo periodo se edificaron alguna de las manifestaciones más importantes de la arquitectura mundial. Una época que se consideraba brutal e ignorante vió surgir la Alhambra, la Fortaleza Roja de Granada, entre los mirtos y los arrayanes de la colina de al-Sabika. Este espléndido edificio constituye el final de una singular época de esplendor que comenzó en la Córdoba de los Omeyas, en el siglo VIII, y que hoy es imposible dejar de admirar.

Entre las nieblas de las montañas próximas a Oviedo, Ramiro I mandaba construir hacia el año 850 otro sublime edificio: el palacio de Santa María del Naranco. Sabio y delicado, atrevido e innovador, es otra de las joyas indiscutibles de la arquitectura europea.

San Pedro de la Nave, San Salvador de Valdediós, San Martín de Frómista, Santa María de Eunate, La Basilica di San Marco a Venezia, el Monasterio de Santo Domingo de Silos, la Piazza dei Miracoli di Pisa, la Catedral de León, La Catedral de Colonia, il Duomo di Orvieto,... constituyen un impresionante legado cultural.

Durante este dinámico periodo se fomentó y se valoró la búsqueda del conocimiento. En el siglo XII se crearon las universidades de Bolonia, París, Oxford, Montpellier y Orléans. En el siglo XIII existían más de ochenta universidades, entre ellas las de Padua, Nápoles, Cambridge y Salamanca. Las matemáticas, la física, la medicina o la astronomía experimentaron grandes avances. Guillermo de Ockham formuló en el siglo XIV el principio de la Navaja de Ockham -si hay varias explicaciones igualmente válidas para un hecho, debemos escoger la más simple- planteando la base de lo que más tarde sería conocido como método científico.

Al igual que la ciencia, la tecnología se impulsó con entusiasmo. Los adelantos en óptica y oftalmología dieron lugar a la invención de las gafas. El reloj mecánico, el árbol de levas o el fuelle hidráulico fueron también creaciones medievales. En 1421, la República de Florencia otorgó al arquitecto Filippo Brunelleschi -autor de la cupola di Santa Maria del Fiore- el primer privilegio de invención conocido en el mundo por una "Barcaza con grúa para el transporte de mármol". La invención de la imprenta al final de esta dinámica época -alrededor de 1455- representa uno de los grandes hitos de la historia de la cultura. Su impacto en la difusión del saber fue enorme.

Pero, sobre todo, Dante Alighieri nos dejó su Divina Commedia. En estos fascinantes versos del Canto de Ulisse, expresa el espíritu de la época:

Considerate la vostra semenza:
fatti non foste a viver come bruti,
ma per seguir virtute e canoscenza.
(Inferno XXVI, 119-121)

Definitivamente, la Edad Media no es la época estática, oscura e inculta que nos muestran algunos gurús de la innovación: se trata sin duda de un prejuicio cultural que debería ser profundamente revisado.