Aforismos

La Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación, DDI ha renovado su imagen.
Los diseñadores Ricard Giralt-Miracle, Enric Satué y Alberto Corazón, crearon la primera imagen de DDI en 1992. Años más tarde, Alberto Corazón la actualizó.

Ahora, a punto de cumplir los 15 años de actividad, la tarea de renovación ha recaído en el diseñador Mario Eskenazi que ha propuesto una estrategia de comunicación apoyada en una colección de nueve aforismos sobre el diseño:

"El hombre es la medida de todas las cosas"
Pitágoras

"El diseño es la huella del hombre"
André Ricard

"El diseño se ocupa del bienestar de la gente"
Jorge Frascara

"Un buen diseño es una estupenda inversión"
Alberto Corazón

"Stop. Think. Design"
Indaba

"Un diseñador infunde alma a las cosas"
J.M. Cruz Novillo

"Hacer lo complejo sencillo para que lo sencillo sea hermoso"
Miguel Milá

"It's not about new products, it's about value"
John Thackara

"Me too = me dead"
Tom Peters

Siempre es difícil comentar una colección de sentencias, sobre todo si se presentan con la intención de proponerse como abanderadas del valor estratégico del diseño y la innovación en España. La selección parece inicialmente coherente y equilibrada: la cita pitagórica abre paso a una acertada lista de diseñadores y escritores contemporáneos, tanto españoles como extranacionales, que pasan revista a factores económicos, culturales e incluso poéticos que concurren en nuestra profesión.

Según el Diccionario de la Academia, un aforismo es una “sentencia breve y doctrinal que se propone como regla en alguna ciencia o arte”. Sin embargo, para ser efectivo, un aforismo debe ser ingenioso, apelar a la sonrisa, a la paradoja, o a la sorpresa.

Un aforismo es una palanca conceptual para abrir en la realidad espacios para la reflexión; y si de palancas hablamos, estas nueve que siguen se me antojan más largas, y más efectivas:

“Everything is design. Everything!”
Paul Rand (1914 - 1996)

“In design sometimes one plus one equals three”
Josef Albers (1888 - 1976)

"La fantasia è un posto dove ci piove dentro"
Italo Calvino (1923 - 1985)

“The details are not the details. They make the design”
Charles Eames (1907 - 1978)

"Imagination is more important than knowledge"
Albert Einstein (1879 - 1955)

"Good design is serious business"
A.G. Lafley, Chairman, President, and Chief Executive, Procter & Gamble

"In the final balance, design isn't about technology, it's about people"
Richard Seymour and Dick Powell

“Form follows emotion”
Hartmut Esslinger

"Man is a tool-designing animal"
Massimo Borromeo

Hibernación

"Minino de Cheshire, ¿podrías decirme, por favor, qué camino debo seguir para salir de aquí?

- Esto depende en gran parte del sitio al que quieras llegar - dijo el Gato.

- No me importa mucho el sitio... - dijo Alicia.

- Entonces tampoco importa mucho el camino que tomes - dijo el Gato.

- ... siempre que llegue a alguna parte - añadió Alicia como explicación.

- ¡Oh, siempre llegarás a alguna parte - aseguró el Gato -, si caminas lo suficiente!" *

Un inesperado cambio, podríamos decir que de orden climático, ha mantenido a este experimento en hibernación durante tres meses. Recuperada la calma, y reparados los daños causados por el temporal, dejemos que Alicia nos guíe hacia alguna parte, si nos es dado caminar lo suficiente.

* Este delicioso fragmento procede de la conversación de Alicia con el enigmático y sorprendente Gato de Cheshire en "Alicia en el país de las maravillas", de Lewis Carroll.