31 octubre, 2006

Innovando Bizkaia

Con el lema "Arte, Creatividad e Innovación" BAI - Agencia de Innovación acaba de celebrar en Bilbao, entre el 23 y el 27 de octubre, la primera Semana de la Innovación en el ámbito de la Campaña de Sensibilidad de la Cultura Innovadora que viene desarrollando en la actualidad.

Entre los eventos y actividades realizados no aparece ni una sóla mención al diseño como motor de innovación. Ningún diseñador ha sido convocado a pronunciar una conferencia o a intervenir en un debate. Ninguna de las empresas más enfocadas hacia el diseño y más innovadoras del mundo ha sido invitada a compartir su experiencia.

En el año 2000, DZ Centro de Diseño recibió -de manera sorprendente- un Premio Nacional de Diseño Honorífico "por su actividad pionera en la formación e integración de profesionales en una región con gran tradición industrial, y haber, a la vez, establecido los canales para crear una cultura del proyecto autóctona". A principios del año 2006, DZ se transformó en BAI "para llevar a cabo una política de promoción e impulso de la innovación empresarial en Bizkaia". A pesar de ello, el legado de DZ ha sido tan escuálido que hoy en día el diseño apenas es tenido en cuenta en el Departamento de Innovación y Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia.

En Cataluña, sin embargo, el planteamiento es radicalmente distinto: "El diseño es el enlace necesario entre creatividad e innovación, que da forma a las ideas para que sean propuestas prácticas y atractivas para usuarios y clientes. ¡Sin diseño no hay innovación!" se puede leer en la presentación de la Jornada Diseño e Innovación de Barcelona Design Week. La presencia de prestigiosos ponentes internacionales y reconocidas empresas como Camper, Nanimarquina, Philips o Rado avalan la estimulante iniciativa e ilustran el lema de Barcelona Design Week: Better Design = Better Business.

En Bizkaia mientras tanto se recurre a la cocina, a la música o a las artes plásticas para impulsar la difusión de la cultura innovadora entre las empresas. La Semana de la Innovación ha arrancado, como era de esperar, con una lección magistral a cargo de Fernando Canales, chef y propietario del restaurante Etxanobe de Bilbao. Sin embargo, me temo que la reconocida creatividad del cocinero vasco poco puede aportar a las empresas que buscan innovaciones significativas en un entorno ambiguo, complejo, global e interconectado: a juzgar por las fotografías de la lección, el número de asistentes era significativamente bajo.

El evento ha incluido también aulas de creatividad con algunos de los artistas del proyecto Disonancias al que ya me he referido en un anterior apunte. No lamento en absoluto habérmelas perdido.

Definitivamente, este nuevo impulso a la innovación en Bizkaia se está construyendo sobre una base profundamente equivocada. Representa, además, un despilfarro inaceptable de recursos públicos.

26 octubre, 2006

Fabuloso Philips

El pasado 2 de octubre Royal Philips Electronics celebró en Londres The Simplicity Event, una excitante exposición para presentar su nueva línea de conceptos de diseño y una muestra de potenciales productos creados con el fin de mejorar la calidad de vida de los usuarios y contribuir a un estilo de vida más saludable.


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"La última década fué la de la sociedad de la información, pero en el futuro salud y bienestar serán los temas centrales que dirigirán el crecimiento económico", dijo el CEO de Philips Gerard Kleisterlee.

Ésta es la tendencia que el gigante holandés espera capitalizar como parte de su actual transformación desde un fabricante de electrónica de gran volumen hacia una compañía liderada por el diseño y enfocada hacia la salud y el estilo de vida. Olvídense de diodos y de pantallas de cristal líquido; la nueva estrategia de Philips intenta dar a los consumidores lo que realmente quieren: productos intuitivos y fáciles de usar que satisfagan mejor sus necesidades.

Consecuentemente, Philips está cambiando, dice Stefano Marzano, CEO y Director Creativo de Philips Design, "desde una compañía donde el objetivo era la tecnología hacia otra enfocada firmemente hacia la gente".

Hace casi dos años tuve ocasión de escuchar en Hong Kong a Josephine Green, Directora de Tendencias y Estrategia de Philips. Poco tiempo antes, la compañía había cambiado su primer lema global, lanzado en 1995, "Let's make things better" ("Hacemos tu vida mejor" en español) por la nueva promesa de marca de "Sense and Simplicity". Josephine Green, una extraordinaria comunicadora, expuso con claridad la nueva estrategia de la compañía: el objetivo ya no es resolver los problemas de los productos más recientes y usar el styling para diferenciarse de los competidores. El Diseño debe pasar a ser un contribuyente cultural que pueda crear una nueva forma de pensar, nuevas aproximaciones, nuevos lenguajes y nuevos métodos, más adecuados a esta era de complejidad, conectividad, interdependencia y ambigüedad. "The Simplicity Event" es un buen ejemplo de ello.

Los conceptos presentados son el resultado de una investigación intensiva basada tanto en las habilidades tradicionales de los diseñadores como en técnicas de psicología, antopología y etnografía. A partir de esta investigación la compañía ha desarrollado "personas" (en español en el original): individuos-tipo con características, necesidades, deseos y espectativas particulares para diseñar soluciones adecuadas.


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Family Album permite mostrar y cambiar constantemente fotos digitales usando marcos interactivos. Es posible enviar y recibir fotos, editarlas de manera intuitiva simplemente tocando la pantalla e incluso añadir sonido, efectos visuales o comentarios escritos a cada imagen.


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Drag & Draw transforma la casa entera en un lienzo virtual para niños. Simplemente es necesario agitar la varita mágica sobre el cubo de proyección láser y usarla para dibujar en cualquier pared o superficie. Una idea brillante.


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Wake-up Light emite una luz que va ganando intensidad gradualmente para preparar naturalmente el cuerpo para el despertar. Basado en investigaciones médicas, la luz, percibida por los ojos cerrados, envía un mensaje al cerebro para reducir la producción de melatonina, la hormona inductora del sueño. El producto estará disponible inicialmente en Francia para extenderse al resto de mercados el próximo año.

Con el fin de conseguir más visiones sobre la simplicidad, la compañía ha lanzado un blog que permite a la gente compartir sus ideas en áreas tan variadas como viajes, negocios, comunicación, tecnología y salud y bienestar. Para el analista Kerry Capell, la obtención de este feedback es uno de los mayores logros del evento. Los comentarios de los visitantes permitirán mejorar los conceptos para transformarlos en productos listos para el mercado en los próximos tres a cinco años.

Bruce Nussbaum se preguntaba tras el Simplicity Event de Manhattan: "Is Philips The Absolute Best Design Company in The World?" Al igual que él, yo tampoco tengo la respuesta, pero, ciertamente, Philips está aportando planteamientos estratégicos, conceptos de diseño y potenciales productos excitantes e increíbles.

18 octubre, 2006

+ diseño x favor

El próximo 19 de octubre se celebrará en el Centro de Eventos Feria Valencia la jornada + diseño x favor. A pesar de su desafortunado título, el evento se integra en la estrategia de mejora de la competitividad del sector del mueble y en él se definirán propuestas de actuación a partir de las reflexiones y el debate entre los diferentes agentes implicados.

+ diseño x favor se presenta como un punto de encuentro entre empresarios del mueble, diseñadores y distribuidores, que cuenta además con la participación de la universidad, centros de formación, medios de comunicación e instituciones y organismos representativos del sector.

La jornada está organizada en tres mesas temáticas -Nuevos diseñadores, Innovación y Reinterpretación del mueble clásico- y cuenta con la presencia de ponentes de reconocido prestigio como Santiago Miranda, Gemma Bernal o Vicent Martínez.

Sin embargo, el lamentable título de la jornada pone en entredicho la claridad y la pertinencia de su planteamiento. Pedir "más diseño, por favor", como si se tratase de otro terrón de azúcar en el café, banaliza la iniciativa, haciendo del diseño un mero accesorio, tal vez conveniente, pero de escasa importancia real.

¿Se imaginan ustedes que el Museo del Prado celebrara una jornada con el título "más arte, por favor"? ¿O que el Consejo Superior de Investigaciones Científicas organizara un evento bajo el título "más investigación, por favor"? Ambas instituciones caerían sin duda en el descrédito más absoluto.

Desconozco si los promotores han querido provocar, mediante la sorpresa que produce una frase ingeniosa y el uso de la notación matemática, el interés por el diseño en el sector del mueble. Si es así, se han equivocado completamente. Se han equivocado porque el diseño no debe ser para el sector un aditamento simpático, "un poquito de por favor", sino la más poderosa herramienta de competitividad.

Es cada vez más evidente que en este país es necesario realizar un importante esfuerzo para que el diseño ocupe el papel central y estratégico que le corresponde en cualquier proceso de innovación, pero no "por favor", sino porque la supervivencia de nuestro tejido empresarial depende de ello.

10 octubre, 2006

Hong Kong Design Week

Cuando aún no se han extinguido los ecos de la Shanghai Design Biennial ni de la World Industrial Design Fair de Ningbo, ahora le toca el relevo al Business of Design Week 2006 de Hong Kong, que llega a su quinto aniversario convertido en una estrella indiscutida del calendario del diseño internacional.

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Con el lema "Better Design, Better Life!", y un conjunto de exposiciones de arte muy interesante, se celebró el mes pasado la Bienal de Diseño de Shanghai. En el programa de la International Design Conference, celebrada entre los días 14 y 16, destacó la presencia de Thomas Lockwood, presidente del Design Management Institute, que impartió la ponencia “Design Leadership = Integrating Business, Design and Innovation”.

Un poco más al sur y del 23 al 25 de septiembre, se celebró la World Industrial Design Fair en Ningbo, una de las ciudades chinas con mayor potencial. La Exhibición -la única autorizada por ICSID en China-, organizada conjuntamente por ICSID, CIDA (China Industrial Design Association) y CMES (Industrial Design Brand of China Mechanics Engineering Society), se cerró con un gran éxito de asistencia por parte de las dinámicas empresas de la región.

Como hito fundamental en este creciente interés por el diseño en Asia, entre el 27 de noviembre y el 2 de diciembre, se celebrará el Business of Design Week 2006 de Hong Kong. Combinando una conferencia y un forum internacionales, la presentación del premio "Design for Asia Award", una feria de consultorías de diseño, y otras muchas actividades, el evento explorará la relación entre diseño y empresa desde una perspectiva global. Los organizadores esperan convocar a unos 10.000 participantes y más de 70 ponentes internacionales para debatir, aprender, escuchar y colaborar sobre el futuro del panorama mundial del diseño.

Entre los ponentes de la Conferencia Internacional detacan algunas figuras de altísimo nivel:
Bill Moggridge, Co-fundador de IDEO, probablemente la consultoría de innovación y diseño más avanzada del mundo. Ron Arad, uno de los más influyentes y conocidos diseñadores de producto europeos. Karim Rashid, figura internacional del diseño de producto, conocida por aportar su refinada estética minimalista a productos de gran consumo. Thomas Plath, Vicepresidente para Estrategia de Diseño y Diseño Avanzado del Grupo BMW. Peter Zec, Presidente del International Council of Societies of Industrial Design ICSID. Martin Darbyshire, Presidente de Tangerine, una avanzada e interesante consultoría de diseño londinense. Joe Ferry, Director de Diseño de Virgin Atlantic Airways. Sir Christopher Frayling, Rector y Profesor de Historia del Diseño en el Royal College of Art de Londres.

Un elenco impresionante que aportará una renovada visión del futuro del diseño y de la innovación. Sin duda, una cita obligada.

BCD ha preparado una tímida iniciativa para canalizar la participación catalana en la Innovation & Design Expo bajo la marca "Design Barcelona" que, a pesar de su indudable interés, parece que ha encontrado una escasa respuesta entre los diseñadores locales. Para el resto de las Entidades de Promoción del Diseño, lo que pueda suceder fuera de su limitado ámbito geográfico no tiene ningún interés, sencillamente. Me temo que todas las instituciones implicadas deben replantear su estrategia si quieren que el Diseño Español alcance la proyección internacional que el actual proceso de globalización va a requerir en el futuro. Los diseñadores deben, igualmente, trascender su restringido y autocomplaciente ámbito de trabajo para participar decididamente en lo que está sucediendo en la región más dinámica del planeta.

El año próximo se celebrará el año de España en China, una magnífica oportunidad para mostrar al mundo asiático la fuerza y la creatividad del Diseño Español. Esperemos que este caso no sea, como siempre, una nueva oportunidad desaprovechada.